PÚBLICO-ALVO

Profissionais de Comunicação e Marketing que já tenham atribuições gerenciais e estratégicas (ou estejam prestes a assumir funções nesse sentido);

PROFESSORES

Professores conceituados e que atuam nas áreas que lecionam, sendo verdadeiros influenciadores do mercado digital.

VALOR DO CURSO

Matricula R$ 380,00
18 x de R$ 1100,00
(-) 11% de desconto (pagamento pontualidade)
18 x de R$ 979,00

Prof. Dr. Pedro Ivo Rogedo, coordenador acadêmico do MBA

MBA MARKETING DIGITAL INTERNET INNOVATION

Em um contexto comercial no qual todos os negócios e consumidores se conectam num grande ecossistema, o desafio para os gestores, executivos, empreendedores e proprietários de negócios torna-se conseguir comunicar de modo eficiente, coeso e eficaz com os seus públicos.

Enquanto o consumidor continua um só indivíduo, sua jornada de consumo se torna cada vez mais complexa, demandando diferentes estratégias e táticas para maximizar os resultados positivos dos pontos de contato. E isso passa, necessariamente, pelas mídias digitais.

É nesse cenário fascinante e complexo de riscos, possibilidades e oportunidades que se faz necessário e oportuno um curso que combine o que há de mais robusto e recente na pesquisa acadêmica com o que há de mais relevante na prática profissional nas áreas de Administração, Marketing, Relações Públicas e Comunicação Social, de modo a prover os profissionais com os conhecimentos e ferramentas necessários para atingir seus objetivos.

O MBA em Marketing Digital foi pensado para atender essa demanda, unindo profissionais com ampla e relevante experiência de mercado e pesquisadores com significativo histórico de pesquisa e geração de conhecimento, ofertando aos alunos e alunas uma jornada de aprendizado que traga resultados relevantes e duradouros.

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MBA – Marketing Digital Internet innovation

O avanço e o acesso à tecnologia digital e a interatividade, cada vez maior de pessoas conectadas em redes de comunicação, estão causando profundas e constantes mudanças nos setores de Administração de Negócios, Marketing e Comunicação, seja no desenvolvimento, na compra ou na oferta de produtos e serviços. A era digital, impulsionada pelos players financeiros de auto-serviços e pelas redes sociais, está transformando continuamente as relações de consumo e relacionamento entre as organizações e seus públicos.

É neste novo cenário de riscos, possibilidades e oportunidades, que se faz necessário uma urgente revisão e atualização dos conhecimentos e das práticas profissionais nas áreas de Administração de Negócios, Marketing, Relações Públicas e Comunicação Social, a fim de promover a especialização e certificação dos profissionais do setor, para atuarem com as novas tecnologias e metodologias da Era Digital.

O curso MBA em Marketing Digital foi concebido para atender a necessidade de especialização desta nova atividade profissional: o Gestor de Marketing Digital. O programa do curso reúne seis núcleos de conhecimento essenciais para o aprofundamento técnico e profissional do aluno: Fundamentos de Marketing, Inteligência e Inovação Digital, Gestões Integradas de Marketing, Gestão Específica de Marketing Digital e Planejamento e Metodologia para Projetos Digitais.

Público Alvo:

Profissionais de Comunicação e Marketing que já tenham atribuições gerenciais e estratégicas (ou estejam prestes a assumir funções nesse sentido);

Profissionais de outras áreas do conhecimento, com relevante experiência profissional, que estejam migrando para a área de Comunicação e Marketing e necessitem de maior base de conhecimento;

Empreendedores com relevante experiência profissional, que necessitem aplicar técnicas de Marketing para o crescimento do negócio.

Programação

Módulo de Fundamentos – 69h

Disciplinas que apresentam conceitos básicos, necessários para que os alunos possam compreender de modo adequado as outras disciplinas do curso.

Marketing I – 15h
A disciplina objetiva apresentar ao aluno as técnicas básicas de Administração de Marketing, como análise de estratégica de mercados, produtos e serviços.

Marketing II – 15h
O aluno será apresentado aos conceitos básicos de Economia da Informação, incluindo externalidades de rede, gestão de padrões, lock-in sistêmico, plataformas de múltiplos lados.

Estratégia I – 15h
Modelos estratégicos clássicos: análise SWOT, cinco forças de Porter, Balanced Scorecard, ciclo de vida de produto, matriz de Ansoff, estratégias genéricas de Porter, 5Ps de Mintzberg.

Estratégia II – 15h
Modelos estratégicos: Planejamento estratégico com cenários (modelo de Schoemaker), Oceano Azul, Matriz de nove quadros GE-McKinsey, Proposição única de valor (Unique value proposition), Análise VRIO.

Estatística Básica – 9h
Princípios básicos de estatística descritiva e inferencial, objetivando capacitar o aluno a interpretar dados mercadológicos e de pesquisa.

Módulo de Proficiência Analítica – 75h

Disciplinas desenhadas para prover os alunos com ferramentas de análise de resultados de ações realizadas em suas organizações.

Fundamentos de métricas + Google Analytics – 15h
A disciplina tem como objetivo apresentar um racional da atividade de mensuração de resultados, utilizando a suíte Google Analytics para indicar aos gestores as principais métricas e as maneiras mais adequadas de interpretá-las.

Análise de Resultados de Canais Próprios – 15h
A disciplina trará métodos de análise para resultados dos canais de comunicação de propriedade da organização, especialmente (mas não se limitando) a sites.

Análise de Resultados de Canais Pagos – 15h
A disciplina trará métodos de análise para resultados de ações pagas em canais de terceiros (mídia paga), incluindo ações de co-branding e ações pagas com uso de influenciadores.

Análise de Resultados de Canais Conquistados – 15h
A disciplina proverá o aluno com métodos de análise para canais de comunicação conquistados, incluindo análise de reputação online e identificação de crises.

Análise de Resultados de Apps e Mídias Sociais – 15h
A disciplina objetiva apresentar aos alunos as principais métricas utilizadas na análise de resultados de projetos de aplicativos e de canais de mídias sociais, tais como Facebook, Twitter, Instagram, Pinterest.

Módulo de pesquisa – 84h

Disciplinas desenhadas para prover o aluno com ferramentas para realização de pesquisas de mercado e interpretação das mesmas.

Introdução à pesquisa – 9h
Princípios básicos da atividade de pesquisa, envolvendo seleção do tema, definição do objetivo de estudo e escolha do método.

Métodos quantitativos aplicados – 15h
A disciplina introduzirá os alunos aos métodos quantitativos, especialmente as surveys, trabalhando de modo prático com a confecção de um questionário metodologicamente correto, sua aplicação de acordo com a amostragem determinada, e a interpretação dos resultados.

Métodos qualitativos aplicados – 15h
A disciplina introduzirá os alunos aos métodos qualitativos, especialmente netnografia e entrevistas (com roteiros abertos, semi-estruturados e estruturados).

Visitas técnicas – 15h
Visitas realizadas a agências e anunciantes, guiadas por um professor e/ou gestor, para apresentar as principais atividades realizadas.

Trabalho de conclusão de curso – 30h
Pesquisa e escritura de um estudo de caso sobre uma empresa real.

Módulo de Proficiência gerencial – 66h

Disciplinas de apoio à prática gerencial.

Legislação e autorregulamentação publicitária – 9h
A disciplina tem como objetivo apresentar aos alunos os principais marcos legais relacionados à atividade publicitária, bem como a regulamentação do CONAR.

Ética aplicada – 9h
A disciplina apresentará alguns conceitos instrumentais de ética dentro do contexto da prática do Marketing Digital. Baseada em casos, serão debatidos alguns episódios importantes (nacionais e internacionais) ocorridos.

Gestão de RH – 9h
Princípios básicos de formação e gestão de equipes, com foco em atividades de Marketing Digital. O curso abordará tanto os modos de recrutamento permanente quanto o recrutamento temporário para projetos, além de técnicas para motivação e garantia de resultados.

Privacidade e proteção de dados de usuários – 9h
A disciplina trará a discussão sobre privacidade e proteção de dados para o cotidiano dos alunos. Serão abordados os principais marcos regulatórios nacionais e internacionais, bem como as melhores práticas para gestão de dados de usuários.

Princípios de gestão de projetos – 15h
Serão abordados os principais tópicos de gestão de projetos, com foco na área de Marketing Digital.

Gestão de projetos de e-commerce – 15h
Nesta disciplina, o foco será nos projetos de e-commerce, abordando a ideia, desenvolvimento, execução e avaliação de resultados.

Módulo de planejamento – 60h

Disciplinas que visam capacitar o aluno na área de planejamento de projetos e ações em mídias digitais, abordando também o comportamento do consumidor e a relação entre mídia off e on.

Metodologias de planejamento estratégico – 15h
A disciplina visa apresentar aos alunos as principais metodologias de planejamento estratégico, com foco em Marketing Digital.

Projeto de produto: aplicativos – 15h
Nesta disciplina, os alunos usarão o aprendizado de planejamento estratégico para realizarem o projeto de um aplicativo a ser lançado no mercado, sob a supervisão direta de um profissional com experiência na área.

Projeto de produto: plataformas – 15h
Nesta disciplina, os alunos usarão o aprendizado de planejamento estratégico para realizarem o projeto de uma plataforma a ser lançado no mercado, sob a supervisão direta de um profissional com experiência na área.

Experiência do usuário e design de interfaces – 15h
A disciplina objetiva apresentar aos alunos os mais importantes conceitos e as melhores práticas das áreas de UX e design de interfaces, com foco no aspecto analítico da tomada de decisão.

Coordenador do Curso

Pedro Ivo Rogedo, D.Sc.

Managing Partner at Anzaper – Marketing em setores regulados

Internet Innovation

 Coppead UFRJ

Linkedin: https://www.linkedin.com/in/pedrorogedo/

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